Особливості комунікації екологічного спрямування в Україні

Abstract

Протягом останніх років дослідники всього світу все більше уваги звертають на комунікації для зміни поведінки. Такого роду комунікація надзвичайно важлива для комунікації екологічного спрямування, враховуючи зміни клімату, поширення екологічних проблем у світі та необхідність формування культури екологічно свідомої особистісної поведінки громадян. З огляду на це, дослідження особливостей комунікації екологічного спрямування в Україні надзвичайно актуальне. Авторка на основі аналізу значної кількості науково-теоретичних розробок зарубіжних і вітчизняних авторів дослідила теоретичні підходи до визначення суті та особливостей комунікації для зміни поведінки, проаналізувала основні фактори впливу на екологічну та кліматичну поведінку. Заслуговує на увагу проведений авторкою аналіз комунікації екологічного спрямування, виокремлення основних інструментів та правил створення ефективної екологічної комунікації. Аналіз був здійснений на основі розгляду п’яти прикладів комунікаційних кампаній різного формату на предмет застосування в комунікації факторів впливу на поведінку людей згідно концепції MINDSPACE та опитування працівників екологічних організацій, які відповідальні за комунікаційні кампанії. Провідними концептуальними позиціями проведеного авторкою дослідження є положення про те, що екологічна комунікація характеризується прагматичністю та переважання орієнтації на досягнення цілей у сфері зміни поведінки. У роботі доведено, що комунікація екологічного спрямування у тій чи іншій мірі здатна враховувати та комбінувати вагомі фактори впливу на поведінку за концепцією MINDSPACE, імплементуючи їх за допомогою відповідних інструментів комунікації, екологічні організації застосовують досить ефективні підходи до рамкування повідомлень. На основі ґрунтовного аналізу обраної проблеми та проведеного дослідження авторка розробила рекомендації щодо розробки та здійснення ефективної комунікаційної діяльності з метою формування екологічно доцільної поведінки серед громадян України. Висновки й узагальнення, зроблені авторкою, розроблені рекомендації можна вважати обґрунтованими і такими, які мають практичне значення.